Na Arena E-Commerce Brasil, durante o Gramado Summit 2026, Felipe Bazon, da Hedgehog Digital, apresentou a palestra “SEO ao GEO: como a IA está mudando a jornada de compra do brasileiro e o que fazer para vender mais”, com foco nas mudanças no comportamento de busca do consumidor.

A apresentação teve como base dados da pesquisa “Busca do Brasil”, estudo conduzido pela Hedgehog Digital sobre a jornada de compra no país. Segundo Bazon, o Search Engine Optimization (SEO) não morreu, mas evoluiu para um ecossistema mais amplo de presença digital.

Nesse contexto, o palestrante apresentou o conceito de Generative Engine Optimization (GEO) como uma evolução complementar ao SEO tradicional, voltada ao ambiente das inteligências artificiais generativas. A lógica é que, além de aparecer em mecanismos de busca, marcas também precisam se tornar reconhecíveis e relevantes em respostas geradas por inteligência artificial (IA).

De acordo com o estudo citado na apresentação, Google, Instagram e sites das próprias empresas ainda lideram a jornada de compra no Brasil. O uso de IA para compras ainda é considerado baixo no país, apesar do crescimento na adoção de ferramentas generativas.

Para Bazon, a jornada de compra deixou de ser linear e passou a envolver múltiplos pontos de contato. Por isso, marcas precisam estar presentes em diferentes ambientes de busca, como Google, marketplaces, redes sociais e ferramentas de IA.

A palestra reforçou que a performance em SEO continua relevante para geração de tráfego, autoridade e vendas. Ao mesmo tempo, construção de autoridade digital, diferenciação de conteúdo, menções de marca e presença em múltiplos canais passam a influenciar também os resultados em IA generativa.

Fonte: ecommercebrasil.com.br

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